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2022-10-05发布:

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精彩内容:

我的榮耀》,優酷話題劇《玉樓春》突然空降,芒果TV《我在他鄉挺好的》以豆瓣8.3分的高分圓滿收尾。連作爲中視頻平台的B站,也帶著一部《突如其來的假期》混入了女性題材的“戰局”……從各大平台2021年的招商片單來看,接下來還將有大批女性題材劇洶湧而至。 “得女觀衆者得天下”,這句話正在成爲國産電視劇制作方和投資方推崇的真理,女性題材也因而成了目前國産劇的首選主題。 女性題材的崛起,早在前幾年就顯現出了端倪。《歡樂頌》讓制作方看到了女性群像戲的市場,《延禧攻略》帶來了大女主戲的市場;《微微一笑很傾城》和《香蜜沉沉燼如霜》則讓“流量明星 女頻小說IP”成爲翻拍公式,後來的“現偶”和“古偶”基本都沿用這一公式;而《陳情令》的火爆,讓市場看到了耽改劇的未來。 圖 / 《陳情令》 從此以後,

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019年上線的經典男頻IP《全職高手》,由于大部分男性觀衆的喜愛和分享只在熟悉的社交領域,所以在“熱搜”上很少看到它的身影。但是騰訊視頻內部曾表示,《全職高手》當時其實取得了不錯的成績,尤其在男性用戶中,甚至平台還拿到當年的騰訊視頻招商會上跟品牌分享了這一案例。 而女性觀衆恰好想反,除了粉絲經濟産物下的“數據女工”外,普通觀衆面對優質內容,樂于安利的她們也會自發成爲劇的自來水,有觀衆湯圓告訴燃財經,在《司藤》播出期間,從來不追星打榜的她也忍不住爲劇和演員做數據、反黑控評了。而碎碎表示,雖然自己工作比較忙,很少看劇,但是要是遇到了好的內容,她也會專門寫一些東西發豆瓣安利。 而像湯圓、碎碎這樣的觀衆還有很多,有很多劇迷會自發的在微博、豆瓣、知乎等社交平台上,爲自己喜歡的劇做數據、寫安利、統計成績,甚至有人會將對劇的喜愛延伸到演員身上。 而另一重要原因,則在于“她經濟”的崛起。 如同電商有“鄙視鏈”一般,影視産業也有鄙視鏈,而男性無論在電商還是影視産業的鄙視鏈上,都處在異常尴尬的位置。 QuestMobile數據指出,女性的線上中高消費能力正在不斷提升,且經濟條件的大幅改善,讓年輕

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劇應該以女性爲核心,突出女性的力量和權利。”李宇飛認爲,女性題材作品也要看編劇和導演的性別,如果編劇和導演本身不是女性,那麽這樣的女性題材也會打個問號。 對觀衆而言,女性題材也給她們提供了情緒宣泄的出口。比如不少網友評論《他鄉》都是“劇情太共情了,每一集都淚奔”、“徹底破防了,前叁集每一集都哭得稀裏嘩啦的……” ANNA向燃財經解釋了自己給《他鄉》打高分的原因:“作爲我近期最喜歡的國産劇,不僅在于這部劇較爲真實地反應了社畜的現狀,更重要在于這部劇在展示現實的殘酷時,也爲每個觀衆造了一個真實又有著虛幻的美好的夢。” 女性題材劇紮堆湧現的同時,同類題材的同質化和話題制造的“極端化”,也在逐漸顯露。如同樣講述重男輕女的原生家庭,從《歡樂頌》樊勝美,到《都挺好》蘇明玉,再到《安家》的房似錦,她們的媽媽逐漸失去“人味兒”,脫離了一位母親基本的行事邏輯,變成制造網絡話題和網友在線battle的工具人,固然會帶來相當可觀的話題和流量,但是對作品本身,未嘗不是一種傷害。 其實,一些搭配實力演員、用心打磨劇情的影視作品,無論是不是女性題材,都會收獲不少男觀衆的青睐,比如《慶余年》和《司藤》。反之,一些只想靠流量明星和討好女觀衆來出圈的電視劇,最終也不會落得多好的口碑。 劇作的質量,和演員的演技,始終是一部電視劇最重要的內核。質量夠好,男觀衆的收視比例也會慢慢回升,因爲精彩的電視劇,對男女老

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視劇上。最近正播的女性題材劇《我在他鄉挺好的》和《我的鄰居長不大》,據主創透露其男女觀衆占比基本達到4:6;年初的年代劇《山海情》百度指數男女比是43%:57%;愛奇藝去年的懸疑爆劇《隱秘的角落》百度指數男女比是38%:62%,愛奇藝指數男女比是33%:67%。可見,在優質或爆款內容面前,男女題材幾乎對受衆性別沒有限制。 賈永勝認爲,現在的劇集市場雖然主抓女性受衆,但是其實無論男性還是女性題材,平台都在努力撬動更多的男性觀衆。因爲這兩個群體都很大並且分屬于不同的領域,像家庭、日化、電商等行業自然喜歡女性受衆更多的劇,而酒水、汽車等行業會更偏愛男性題材。 所以影視劇市場不是不需要男觀衆,而是要做好男女受衆的細分內容場景。 女性題材劇邊界不斷拓寬 作爲影視圈創作的焦點,女性題材也在隨著觀衆的口味和關注話題不斷拓寬自己的發展邊界。 從以《甄嬛傳》、《芈月傳》、《知否知否應是綠肥紅瘦》等爲代表的經典古裝宮鬥宅鬥大戲,到《楚喬傳》、《那年花開月正圓》等所謂強調女性個人成長發展的大女主戲,

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再到爲年輕女性觀衆群體“造夢”的甜寵偶像劇《微微一笑很傾城》、《雙世寵妃》系列等,以及《歡樂頌》、《都挺好》、《叁十而已》、《我在他鄉挺好的》等,近年來流行與女性主義、現實主義相結合的都市女性群像劇。它們在風格類型上有了很大的突破,故事主線也不再局限于男女情愛,而是更多的關注親情、友情、職場生活等各個方面,打造更爲立體多元的女性劇形象。 “題材的多元化也意味著女性題材作品的不斷‘落地’,創作人開始在意民生向的東西了。”胡夢告訴燃財經,“但在創作時如何把握好故事與現實相融合的度,讓大部分受衆也是非常難的。不過從《歡樂頌》到《他鄉》,我們的國産劇已經實現了從寫字樓到落地到胡同、地鐵,開始關注普通人生活的細節,我覺得這是一個很好的開始。影視作品最終都是要走進大衆的,因爲它始終是面向大衆的。”

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